La notizia.
Herbalife Nutrition, azienda multinazionale nel campo del benessere e del network marketing, ha di recente compiuto una mossa rischiosa rinnovando il suo logo e la strategia di comunicazione del brand.
Ciò farebbe parte degli sforzi dell’azienda per restare rilevante nel mercato in continua evoluzione e riflettere al meglio la sua missione.
La società, fondata dall’imprenditore Mark Hughes a Los Angeles, in California, nel febbraio del 1980, ha annunciato il cambiamento attraverso i suoi canali social.
Welcome to the new Herbalife #liveyourbestlife pic.twitter.com/Qq9MguGfcg
— Herbalife (@Herbalife) March 14, 2023
Herbalife Nutrition ha svelato il nuovo logo e la tagline del brand con un post video, dichiarando “Benvenuti nel nuovo Herbalife #liveyourbestlife”.
Il nuovo motto dovrebbe quindi essere:
Vivi la tua vita al meglio!
La tempistica del rebranding è altrettanto significativa, in quanto coincide con l’annuncio della conferenza annuale dell’azienda a Los Angeles, in California.
Erano infatti attesi più di 3.000 fra leader e distributori indipendenti.
Il nuovo logo e la tagline vorrebbero riflettere l’impegno di Herbalife Nutrition nel promuovere uno stile di vita sano e attivo.
L’azienda è nota per la vendita diretta di integratori alimentari, prodotti per la gestione del peso e la cura personale.
Opera in oltre 90 paesi e offre i suoi prodotti attraverso distributori indipendenti e canali online.
La strategia di comunicazione del brand aggiornata di Herbalife Nutrition vorrebbe puntare a fornire un approccio più moderno e incentrato sul cliente.
L’obbiettivo è di creare un legame più profondo con il pubblico target e di ispirarlo a vivere al meglio.
Il nuovo logo e la tagline dell’azienda vorrebbero incarnare questo spirito e porne in evidenza i suoi valori fondamentali.
Gli sforzi di rinnovamento del brand dell’azienda riflettono anche il suo impegno nel rimanere al passo con un mercato in costante evoluzione.
Come azienda di marketing multilivello, Herbalife Nutrition comprende dunque l’importanza di mantenere un’immagine di marca forte e di rimanere rilevante per il pubblico target.
In conclusione, il recente rinnovo del logo e della comunicazione del brand di Herbalife Nutrition rappresenta una mossa piuttosto audace dell’azienda per restare al passo con i tempi e mantenere un legame con i propri clienti.
Con il suo apparente impegno nel promuovere uno stile di vita sano e attivo e la sua presenza globale, l’azienda continua ad essere un importante attore nel settore del benessere e del network marketing.
La Conferenza.
La conferenza dei leader dei distributori indipendenti di Herbalife, l’azienda globale di salute e benessere, si è svolta qualche giorno fa a Los Angeles, riunendo oltre 3.000 partecipanti provenienti da tutto il mondo.
L’evento è stato organizzato per la prima volta in tre anni e ha previsto discorsi programmatici del CEO dell’azienda, Michael O. Johnson, tavole rotonde con i suoi leader globali e sessioni di formazione con dirigenti di alto livello.
Durante la conferenza, Herbalife ha presentato la sua nuova strategia per migliorare le sue due offerte principali: i prodotti e le opportunità di business.
I top performer sono stati premiati e le best practice sono state condivise, fornendo ai partecipanti l’opportunità di conoscere nuove strategie di business e far crescere le loro organizzazioni.
Il discorso di apertura è stato tenuto dal presidente e CEO Michael O. Johnson il martedì 14 marzo.
Johnson si è detto ottimista sulle prospettive di Herbalife e ha condiviso i suoi piani di crescita e innovazione, tra cui la trasformazione digitale, lo sviluppo di prodotti e nuovi settori verticali.
Il mio commento.
Il nuovo logo di Herbalife Nutrition sembra essere un passo indietro rispetto all’iconico logo precedente.
D’altronde, c’era un motivo se era rimasto invariato per oltre 40 anni.
Invece di distinguersi dalla concorrenza, il nuovo logo appare stereotipato ed eccessivamente simile ad altri marchi del settore.
Inoltre, il cambiamento nella strategia di comunicazione sembra essere arrivato in ritardo, dato che molti altri marchi del settore utilizzano da tempo questo approccio in chiave moderna e incentrato sul cliente.
Non è chiaro in che modo il nuovo logo e la tagline dovrebbero distinguere la “nuova” Herbalife Nutrition dai concorrenti e favorire un legame più forte con il pubblico di riferimento.
Inoltre, il momento del rebranding sembra essere stato scelto solo per coincidere con la conferenza annuale dell’azienda, piuttosto che per una reale necessità di aggiornare l’immagine del marchio.
In generale, il nuovo logo e la strategia di comunicazione del marchio di Herbalife Nutrition sembrano essere stati sviluppati in modo casuale e non sono stati all’altezza del precedente logo iconico dell’azienda.
In qualità di professionista che si occupa di brand positioning, sono preoccupato per il futuro di Herbalife Nutrition se non verranno presi provvedimenti immediati per restaurarne l’immagine.
Qui la nostra recensione dell’azienda.